Google+NEWSLETTER: Qué es y para qué sirve | www.comprardominioweb.com NEWSLETTER: Qué es y para qué sirve | www.comprardominioweb.com {"@context":"https:\/\/schema.org","@type":"Article","mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.comprardominioweb.com\/blogging\/newsletter"},"headline":"Newsletter \u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve?","image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/www.comprardominioweb.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Newsletter-2.jpg","width":667,"height":500},"datePublished":"2018-10-08T19:10:46","dateModified":"2019-04-29T18:57:40","author":{"@type":"Person","name":"Javier Gurrea"},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Comprar Dominio Web","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/www.comprardominioweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/LOGO-COMPRAR-DOMINIO-WEB-AZUL-Y-NARANJA-314x60.png"}},"description":"Newsletter \u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve?\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\u00bfQu\u00e9 es una Newsletter? Con las redes sociales en pleno auge, muchos pueden llegar a creer que los correos electr\u00f3nicos, el mailing, han pasado a un segundo plano en las estrategias de contenido del marketing digital aplicado a empresas y marcas.Desde que en la d\u00e9cada de los 70 el correo electr\u00f3nico (E-mail) apareci\u00f3 como herramienta de comunicaci\u00f3n, el mismo se ha mantenido e incluso transformado a otros usos como el que analizaremos en las siguientes l\u00edneas: El o la newsletter.Para quienes a\u00fan no conocen qu\u00e9 es un newsletter pero que s\u00ed tienen su correo electr\u00f3nico activo, es muy probable que m\u00e1s de una vez hayan recibido uno en su bandeja de entrada.La newsletter no es m\u00e1s que una publicaci\u00f3n de noticias en forma de bolet\u00edn digital que innumerables empresas, negocios y marcas hacen llegar v\u00eda correo electr\u00f3nico a sus suscriptores o afiliados.Si est\u00e1s pensando en una estrategia que te permita conectar con tu p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s del marketing digital, m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales y el blogging, entonces aqu\u00ed podr\u00e1s conocer m\u00e1s sobre c\u00f3mo hacer un newsletter y sus ventajas.\u00a0Qu\u00e9 es newsletterUn newsletter es una publicaci\u00f3n o bolet\u00edn digital que incluye un mensaje de marca desarrollado a trav\u00e9s de noticias, rese\u00f1as e informaciones, distribuido a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico con cierta periodicidad (diario, semanal, quincenal, mensual, bimestral, trimestral, ...).Es una herramienta altamente efectiva para desarrollar marketing digital, debido a que el newsletter es enviado a personas que previamente se suscribieron a la difusi\u00f3n de este bolet\u00edn digital a trav\u00e9s de un blog, por lo que si se le adiciona una s\u00f3lida estrategia de contenidos puede generar resultados muy favorables.Precisamente una de sus fortalezas es el consentimiento previo de las personas para volverse suscriptores a la newsletter. Esto permite trabajar la fidelizaci\u00f3n del p\u00fablico y estrechar v\u00ednculos, al partir del inter\u00e9s genuino del suscriptor.De ah\u00ed la necesidad de generar contenidos s\u00f3lidos e interesantes para los lectores. Recuerda que las informaciones banales pueden ser molestas para las personas. Hay que reforzar su inter\u00e9s en la marca o el negocio para que al final haga lo que deseamos: acceder a la comprar de un producto o servicio.\u00a05 ventajas de la newsletterInfluencia: Ciertamente no es una herramienta de venta directa, pero puede influir en los suscriptores si le brinda informaci\u00f3n de valor que de forma indirecta lo lleve a interesarse por un producto o servicio.Valor agregado: Es una herramienta de publicidad permisiva, por lo que si se emplea contenido de calidad y atractivo, el p\u00fablico cada vez estar\u00e1 m\u00e1s dispuesto a recibir la informaci\u00f3n.Genera branding: La imagen de marca se consigue al promocionar la empresa o negocio a trav\u00e9s del newsletter con el fin de estar presente en la mente de los suscriptores.Baja inversi\u00f3n: No requiere impresi\u00f3n ni costos por publicaci\u00f3n, lo que convierte a la newsletter en un medio econ\u00f3mico. Adem\u00e1s el env\u00edo es mediante el correo electr\u00f3nico a un coste m\u00ednimo.Tr\u00e1fico web: Es una fuente poderosa de tr\u00e1fico hacia la web o blog de la empresa.\u00a0Para qu\u00e9 sirve la newsletterUna de las principales funciones de la newsletter es que permite captar correos electr\u00f3nicos de suscriptores que de forma voluntaria accedieron a recibir un bolet\u00edn electr\u00f3nico, con informaci\u00f3n que consideran de su inter\u00e9s respecto a la marca o negocio.Esto se logra a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web o blog, donde se invita a los visitantes a suscribirse a la p\u00e1gina y recibir un bolet\u00edn digital con informaci\u00f3n de inter\u00e9s, inclusive segmentada en diversos temas.De esta manera la marca logra tener en su poder un p\u00fablico cautivo y dispuesto a recibir noticias o rese\u00f1as relacionadas al negocio, de forma directa.Adem\u00e1s,\u00a0a trav\u00e9s de la newsletter, junto a su periodicidad de env\u00edo y contenido de valor, se logra generar mayor confianza con los suscriptores y con la estrategia indicada hacer fidelizaci\u00f3n de esos clientes.Tambi\u00e9n permite al negocio conocer mejor a su audiencia, sus gustos e intereses, a trav\u00e9s de la interactividad generada.\u00a0C\u00f3mo hacer una newsletterExisten dos factores clave a tomar en cuenta a la hora de plantearnos\u00a0c\u00f3mo hacer un newsletter: el contenido y el dise\u00f1oCon respecto al contenido para hacer un bolet\u00edn de empresas, lo m\u00e1s importante es saber qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n puede ser de inter\u00e9s para el p\u00fablico, con el fin de asegurarse que lo lean. Veamos algunas pautas.\u00a0\u00a0Informar de forma convincenteLos lectores quieren historias convincentes y casos reales. Las noticias deben ser valiosas para el lector.Un estudio de Nielsen asegur\u00f3 que m\u00e1s del 40% de suscriptores a newsletter quieren encontrar en los boletines de empresas noticias sobre el trabajo o acciones de la empresa, art\u00edculos relacionados a intereses personales y pasatiempos, eventos e informes de precios y ventas.\u00a0Mostrar personalidadLa marca debe transmitir confianza. Los suscriptores est\u00e1n dispuestos a ser sorprendidos y a que el trato sea m\u00e1s directo y cercano.Por ello es necesario otorgarle personalidad a la publicaci\u00f3n. El lector debe sentir que m\u00e1s que una m\u00e1quina, detr\u00e1s de una newsletter est\u00e1 una persona.\u00a0Claridad y calidad en contenidoUna de las razones por las que un usuario rechaza un contenido es por su falta de coherencia, errores ortogr\u00e1ficos y ausencia de profesionalismo.Una marca puede tener contenidos de alto valor para el suscriptor, pero si est\u00e1n mal redactados no cumplir\u00e1n el objetivo.La newsletter debe tener una adecuada estructura en su contenido. Es necesario el orden, as\u00ed como ser conciso y preciso.Conexi\u00f3n con el suscriptorLo mejor es hablarle al lector de t\u00fa a t\u00fa. El suscriptor de la newsletter debe percibir que se le habla solo a \u00e9l y no generalizando. Es mejor un trato cercano e individual.Adem\u00e1s es recomendable que la marca atienda las solicitudes y sugerencias de sus suscriptores y, con base en ello, generar contenido que satisfaga esas necesidades. No solo basta con tener buena ortograf\u00eda. Es necesario contenido con temas importantes para la audiencia.Por otro lado, la coherencia no solo es a nivel de contenido, sino que debe compaginar de forma arm\u00f3nica con el dise\u00f1o para que la newsletter sea visualmente atractiva, de f\u00e1cil legibilidad y que facilite la conversi\u00f3n hacia el objetivo de mercadeo buscado.\u00a0Imagen gr\u00e1fica del newsletterEl contenido gr\u00e1fico debe incluir ciertos aspectos elementales que identifiquen la marca. A continuaci\u00f3n los explicamos.Logotipo: No basta con que la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico venga con el nombre del negocio o marca. El logotipo debe estar en un lugar visible del bolet\u00edn de empresas.Muchos suscriptores solo abrir\u00e1n el correo y leer\u00e1n lo que m\u00e1s les llame la atenci\u00f3n. Por ello la visualizaci\u00f3n del logo debe facilitarse, as\u00ed como una firma al final del dise\u00f1o.Colores: Los tonos deben estar estrechamente relacionados a los colores corporativos de la marca, con el objetivo de reforzar el branding en la mente de los suscriptores.Imagen principal: Debe elegirse una imagen destacada o usar algunas peque\u00f1as con la idea de ilustrar el contenido, sin necesidad de recargar el newsletter con fotograf\u00edas o dibujos que al final terminen por enviarlo a la bandeja de correo no deseado o spam.Llamadas a la acci\u00f3n: El newsletter debe contener llamadas a la acci\u00f3n para orientar a los suscriptores a las acciones esperadas, tales como dirigirse a la web o blog, concursos en redes sociales, landing page, entre otros.\u00a0Newsletter y marketingAunque todos los esfuerzos de comunicaci\u00f3n en el entorno digital parecen que est\u00e1n asignados a la presencia en redes sociales, todav\u00eda muchas personas en todo el mundo siguen leyendo correos electr\u00f3nicos.Por distintas razones,\u00a0la cantidad de usuarios de correos electr\u00f3nicos se ha incrementado en 3 mil millones,\u00a0 y ya existen proyecciones donde se estiman en m\u00e1s de 4 mil millones de usuarios en 2020.Seg\u00fan datos de Experia, los correos electr\u00f3nicos comerciales tienen 8 veces m\u00e1s aperturas y clics que cualquier otro tipo de correo enviado a trav\u00e9s de Internet, y es uno de los medios preferidos para recibir informaci\u00f3n de negocios, tiendas y marcas, con mayor incidencia entre los usuarios de 31 a 65 a\u00f1os de edad.Otro dato importante aportado por el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas en M\u00e9xico, asegur\u00f3 que alrededor de 74% de los usuarios de smartphones utilizan dichos dispositivos para enviar, recibir y revisar sus correos electr\u00f3nicos.Visto este panorama \u00bfExisten dudas sobre el uso del E-mail marketing como estrategia para una empresa o negocio? Recordemos que una newsletter forma parte de las t\u00e9cnicas de E-mail marketing empleadas por las marcas para contactar con su p\u00fablico.Por ello, si de dispone como estrategia, una newsletter puede ser una herramienta eficaz para convertir a los suscriptores en el sentido de la fidelizacion con la marca, inclusive por encima de las redes sociales.Los usuarios se suscriben a una publicaci\u00f3n de la marca o negocio porque les importa, les interesa saber m\u00e1s de ellos, y una manera f\u00e1cil, directa y eficiente es hacerlo a trav\u00e9s de una newsletter.Es por esta raz\u00f3n que presentamos algunos consejos para dise\u00f1ar la newsletter, con el fin de convertirla en una carta de presentaci\u00f3n de la marca y elemento diferenciador de la competencia.\u00a0Seleccionar plataforma de e-mail marketingDebe elegirse una plataforma profesional que cuente con las funcionalidades necesarias para segmentar la base de datos de la newsletter, que permita campos personalizados, herramientas para evaluar dise\u00f1os,\u00a0 creaci\u00f3n de formularios y que admita el acceso a las estad\u00edsticas que se van generando.\u00a0Segmentaci\u00f3n de env\u00edosEs necesario saber a qu\u00e9 p\u00fablico se le habla. Es una clave del E-mail marketing. El tipo de audiencia determinar\u00e1 el dise\u00f1o de la newsletter.\u00a0Formato con texto plano o HTMLTantos los textos planos como el HTML tienen pros y contras. Un newsletter en formato HTML es m\u00e1s atractivo pero corre el riesgo de convertirse en spam si no se toman en cuenta las normas para codificarlo.Un texto plano es m\u00e1s liviano y resulta m\u00e1s esquivo al Spam y su uso est\u00e1 centrado en gestores de correo electr\u00f3nico que no permiten mostrar im\u00e1genes.\u00a0Tem\u00e1tica de la newsletterLa tem\u00e1tica debe ser atractiva e interesante para el suscriptor desde el primer vistazo. Por ello debe existir coherencia entre la marca y los temas principales a desarrollar en\u00a0la newsletter.Si existe un tema en concreto, el dise\u00f1o del bolet\u00edn para empresas o blogs debe estar acorde con la idea principal.\u00a0Personalizaci\u00f3n de la newsletterSi un suscriptor tiene una necesidad, y se le env\u00eda una publicaci\u00f3n con la soluci\u00f3n a ese inconveniente, se logra un resultado de acercamiento al cliente muy poderoso.De igual forma, si la newsletter comienza con un saludo donde se incluye el nombre de la persona, es mucho m\u00e1s efectivo, pues genera cercan\u00eda.\u00a0Estructura firme y constanteAunque los dise\u00f1os pueden variar en determinados momentos, la estructura debe prevalecer. Es pertinente mantener un encabezado que permita reconocer a la\u00a0newsletter desde el primer momento.Con respecto al cuerpo debe combinar t\u00edtulos llamativos con textos precisos. Puede hacerse uso de la negrita para destacar ideas claves dentro de los p\u00e1rrafos.En el pie de la newsletter debe incluirse toda la informaci\u00f3n de contacto: direcci\u00f3n, tel\u00e9fono, correo y botones de redes sociales.\u00a0D\u00eda y hora ideal para enviar una newsletterIndistintamente del pa\u00eds de residencia, existen d\u00edas y horas ideales para enviar newsletter. Un estudio de Bloomberg realizado a 250 mil mensajes enviados revel\u00f3 que el lunes es el d\u00eda con m\u00e1s cargas en env\u00edos fallidos y con errores ortogr\u00e1ficos. Por ello mejor env\u00edalo a partir del martes.Con respecto a la hora id\u00f3nea para enviar la newsletter, un estudio de GetResponse de 2017 (empresa referente del E-mail Marketing en el mundo) lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n que las cuatro de la tarde es el mejor momento del d\u00eda para enviar boletines digitales.El an\u00e1lisis incluy\u00f3 la revisi\u00f3n de 2 mil millones de correos electr\u00f3nicos en m\u00e1s de 120 pa\u00edses en 19 industrias diferentes. El resultado arroj\u00f3 que a las cuatro de la tarde es cuando se registr\u00f3 la mejor combinaci\u00f3n de ratios de apertura y CTR.Estos son solo algunas recomendaciones destacadas sobre c\u00f3mo hacer un newsletter. Si tienes una marca o negocio que busca fidelizar clientes, comienza desde ahora a aplicar esta estrategia para tu web o blog. Estamos seguros que tendr\u00e1s excelentes resultados en el corto y medio plazo.\u00a0Te puede interesar:Qu\u00e9 proceso seguir para comprar un dominio webTodo sobre el blogging\r\n\t\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tSi te ha gustado nuestro art\u00edculo, haznos un favor y comp\u00e1rtelo en tus redes sociales favoritas, para que m\u00e1s gente se informe con nuestros posts."}

Newsletter ¿Qué es y para qué sirve?

Newsletter, ¿Qué es?

¿Qué es una Newsletter? Con las redes sociales en pleno auge, muchos pueden llegar a creer que los correos electrónicos, el mailing, han pasado a un segundo plano en las estrategias de contenido del marketing digital aplicado a empresas y marcas.

Desde que en la década de los 70 el correo electrónico (E-mail) apareció como herramienta de comunicación, el mismo se ha mantenido e incluso transformado a otros usos como el que analizaremos en las siguientes líneas: El o la newsletter.

Para quienes aún no conocen qué es un newsletter pero que sí tienen su correo electrónico activo, es muy probable que más de una vez hayan recibido uno en su bandeja de entrada.

La newsletter no es más que una publicación de noticias en forma de boletín digital que innumerables empresas, negocios y marcas hacen llegar vía correo electrónico a sus suscriptores o afiliados.

Si estás pensando en una estrategia que te permita conectar con tu público objetivo a través del marketing digital, más allá de las redes sociales y el blogging, entonces aquí podrás conocer más sobre cómo hacer un newsletter y sus ventajas.

 

Qué es newsletter

Un newsletter es una publicación o boletín digital que incluye un mensaje de marca desarrollado a través de noticias, reseñas e informaciones, distribuido a través del correo electrónico con cierta periodicidad (diario, semanal, quincenal, mensual, bimestral, trimestral, …).

Es una herramienta altamente efectiva para desarrollar marketing digital, debido a que el newsletter es enviado a personas que previamente se suscribieron a la difusión de este boletín digital a través de un blog, por lo que si se le adiciona una sólida estrategia de contenidos puede generar resultados muy favorables.

Precisamente una de sus fortalezas es el consentimiento previo de las personas para volverse suscriptores a la newsletter.

Esto permite trabajar la fidelización del público y estrechar vínculos, al partir del interés genuino del suscriptor.

De ahí la necesidad de generar contenidos sólidos e interesantes para los lectores. Recuerda que las informaciones banales pueden ser molestas para las personas.

Hay que reforzar su interés en la marca o el negocio para que al final haga lo que deseamos: acceder a la comprar de un producto o servicio.

 

5 ventajas de la newsletter

  1. Influencia: Ciertamente no es una herramienta de venta directa, pero puede influir en los suscriptores si le brinda información de valor que de forma indirecta lo lleve a interesarse por un producto o servicio.
  2. Valor agregado: Es una herramienta de publicidad permisiva, por lo que si se emplea contenido de calidad y atractivo, el público cada vez estará más dispuesto a recibir la información.
  3. Genera branding: La imagen de marca se consigue al promocionar la empresa o negocio a través del newsletter con el fin de estar presente en la mente de los suscriptores.
  4. Baja inversión: No requiere impresión ni costos por publicación, lo que convierte a la newsletter en un medio económico. Además el envío es mediante el correo electrónico a un coste mínimo.
  5. Tráfico web: Es una fuente poderosa de tráfico hacia la web o blog de la empresa.

 

Para qué sirve la newsletter

boletín de empresas

Una de las principales funciones de la newsletter es que permite captar correos electrónicos de suscriptores que de forma voluntaria accedieron a recibir un boletín electrónico, con información que consideran de su interés respecto a la marca o negocio.

Esto se logra a través de la página web o blog, donde se invita a los visitantes a suscribirse a la página y recibir un boletín digital con información de interés, inclusive segmentada en diversos temas.

De esta manera la marca logra tener en su poder un público cautivo y dispuesto a recibir noticias o reseñas relacionadas al negocio, de forma directa.

Además, a través de la newsletter, junto a su periodicidad de envío y contenido de valor, se logra generar mayor confianza con los suscriptores y con la estrategia indicada hacer fidelización de esos clientes.

También permite al negocio conocer mejor a su audiencia, sus gustos e intereses, a través de la interactividad generada.

 

Cómo hacer una newsletter

Existen dos factores clave a tomar en cuenta a la hora de plantearnos cómo hacer un newsletter: el contenido y el diseño

Con respecto al contenido para hacer un boletín de empresas, lo más importante es saber qué tipo de información puede ser de interés para el público, con el fin de asegurarse que lo lean. Veamos algunas pautas.

 

 

Informar de forma convincente

Los lectores quieren historias convincentes y casos reales. Las noticias deben ser valiosas para el lector.

Un estudio de Nielsen aseguró que más del 40% de suscriptores a newsletter quieren encontrar en los boletines de empresas noticias sobre el trabajo o acciones de la empresa, artículos relacionados a intereses personales y pasatiempos, eventos e informes de precios y ventas.

 

Mostrar personalidad

La marca debe transmitir confianza. Los suscriptores están dispuestos a ser sorprendidos y a que el trato sea más directo y cercano.

Por ello es necesario otorgarle personalidad a la publicación. El lector debe sentir que más que una máquina, detrás de una newsletter está una persona.

 

Claridad y calidad en contenido

Una de las razones por las que un usuario rechaza un contenido es por su falta de coherencia, errores ortográficos y ausencia de profesionalismo.

Una marca puede tener contenidos de alto valor para el suscriptor, pero si están mal redactados no cumplirán el objetivo.

La newsletter debe tener una adecuada estructura en su contenido. Es necesario el orden, así como ser conciso y preciso.

Feedly el feed para seguirnos

Conexión con el suscriptor

Lo mejor es hablarle al lector de tú a tú. El suscriptor de la newsletter debe percibir que se le habla solo a él y no generalizando. Es mejor un trato cercano e individual.

Además es recomendable que la marca atienda las solicitudes y sugerencias de sus suscriptores y, con base en ello, generar contenido que satisfaga esas necesidades. No solo basta con tener buena ortografía. Es necesario contenido con temas importantes para la audiencia.

Por otro lado, la coherencia no solo es a nivel de contenido, sino que debe compaginar de forma armónica con el diseño para que la newsletter sea visualmente atractiva, de fácil legibilidad y que facilite la conversión hacia el objetivo de mercadeo buscado.

 

Imagen gráfica del newsletter

como se hace un boletín

El contenido gráfico debe incluir ciertos aspectos elementales que identifiquen la marca. A continuación los explicamos.

Logotipo: No basta con que la dirección de correo electrónico venga con el nombre del negocio o marca. El logotipo debe estar en un lugar visible del boletín de empresas.

Muchos suscriptores solo abrirán el correo y leerán lo que más les llame la atención. Por ello la visualización del logo debe facilitarse, así como una firma al final del diseño.

Colores: Los tonos deben estar estrechamente relacionados a los colores corporativos de la marca, con el objetivo de reforzar el branding en la mente de los suscriptores.

Imagen principal: Debe elegirse una imagen destacada o usar algunas pequeñas con la idea de ilustrar el contenido, sin necesidad de recargar el newsletter con fotografías o dibujos que al final terminen por enviarlo a la bandeja de correo no deseado o spam.

Llamadas a la acción: El newsletter debe contener llamadas a la acción para orientar a los suscriptores a las acciones esperadas, tales como dirigirse a la web o blog, concursos en redes sociales, landing page, entre otros.

 

Newsletter y marketing

Aunque todos los esfuerzos de comunicación en el entorno digital parecen que están asignados a la presencia en redes sociales, todavía muchas personas en todo el mundo siguen leyendo correos electrónicos.

Por distintas razones, la cantidad de usuarios de correos electrónicos se ha incrementado en 3 mil millones,  y ya existen proyecciones donde se estiman en más de 4 mil millones de usuarios en 2020.

Según datos de Experia, los correos electrónicos comerciales tienen 8 veces más aperturas y clics que cualquier otro tipo de correo enviado a través de Internet, y es uno de los medios preferidos para recibir información de negocios, tiendas y marcas, con mayor incidencia entre los usuarios de 31 a 65 años de edad.

Otro dato importante aportado por el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas en México, aseguró que alrededor de 74% de los usuarios de smartphones utilizan dichos dispositivos para enviar, recibir y revisar sus correos electrónicos.

Visto este panorama ¿Existen dudas sobre el uso del E-mail marketing como estrategia para una empresa o negocio? Recordemos que una newsletter forma parte de las técnicas de E-mail marketing empleadas por las marcas para contactar con su público.

Por ello, si de dispone como estrategia, una newsletter puede ser una herramienta eficaz para convertir a los suscriptores en el sentido de la fidelizacion con la marca, inclusive por encima de las redes sociales.

Los usuarios se suscriben a una publicación de la marca o negocio porque les importa, les interesa saber más de ellos, y una manera fácil, directa y eficiente es hacerlo a través de una newsletter.

Es por esta razón que presentamos algunos consejos para diseñar la newsletter, con el fin de convertirla en una carta de presentación de la marca y elemento diferenciador de la competencia.

 

Seleccionar plataforma de e-mail marketing

que es newsletter en español

Debe elegirse una plataforma profesional que cuente con las funcionalidades necesarias para segmentar la base de datos de la newsletter, que permita campos personalizados, herramientas para evaluar diseños,  creación de formularios y que admita el acceso a las estadísticas que se van generando.

 

Segmentación de envíos

Es necesario saber a qué público se le habla. Es una clave del E-mail marketing. El tipo de audiencia determinará el diseño de la newsletter.

 

Formato con texto plano o HTML

Tantos los textos planos como el HTML tienen pros y contras. Un newsletter en formato HTML es más atractivo pero corre el riesgo de convertirse en spam si no se toman en cuenta las normas para codificarlo.

Un texto plano es más liviano y resulta más esquivo al Spam y su uso está centrado en gestores de correo electrónico que no permiten mostrar imágenes.

 

Temática de la newsletter

La temática debe ser atractiva e interesante para el suscriptor desde el primer vistazo. Por ello debe existir coherencia entre la marca y los temas principales a desarrollar en la newsletter.

Si existe un tema en concreto, el diseño del boletín para empresas o blogs debe estar acorde con la idea principal.

 

Personalización de la newsletter

Si un suscriptor tiene una necesidad, y se le envía una publicación con la solución a ese inconveniente, se logra un resultado de acercamiento al cliente muy poderoso.

De igual forma, si la newsletter comienza con un saludo donde se incluye el nombre de la persona, es mucho más efectivo, pues genera cercanía.

 

Estructura firme y constante

Aunque los diseños pueden variar en determinados momentos, la estructura debe prevalecer. Es pertinente mantener un encabezado que permita reconocer a la newsletter desde el primer momento.

Con respecto al cuerpo debe combinar títulos llamativos con textos precisos. Puede hacerse uso de la negrita para destacar ideas claves dentro de los párrafos.

En el pie de la newsletter debe incluirse toda la información de contacto: dirección, teléfono, correo y botones de redes sociales.

 

Día y hora ideal para enviar una newsletter

Indistintamente del país de residencia, existen días y horas ideales para enviar newsletter.

Un estudio de Bloomberg realizado a 250 mil mensajes enviados reveló que el lunes es el día con más cargas en envíos fallidos y con errores ortográficos. Por ello mejor envíalo a partir del martes.

Con respecto a la hora idónea para enviar la newsletter, un estudio de GetResponse de 2017 (empresa referente del E-mail Marketing en el mundo) llegó a la conclusión que las cuatro de la tarde es el mejor momento del día para enviar boletines digitales.

El análisis incluyó la revisión de 2 mil millones de correos electrónicos en más de 120 países en 19 industrias diferentes. El resultado arrojó que a las cuatro de la tarde es cuando se registró la mejor combinación de ratios de apertura y CTR.

Estos son solo algunas recomendaciones destacadas sobre cómo hacer un newsletter. Si tienes una marca o negocio que busca fidelizar clientes, comienza desde ahora a aplicar esta estrategia para tu web o blog. Estamos seguros que tendrás excelentes resultados en el corto y medio plazo.

 

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